Om boken: 2017 / Glöm reklam, tryckta annonser och webbannonser - konsumenten är fantastisk Han har lärt sig att undvika dem: han byter kanal, han har en annonsblockerare i sin webbläsare. Internetanvändare delar dock gärna en intressant artikel eller video med vänner och förvandlas omedvetet till varumärkesambassadörer. Därför är uppgiften med reklam inte att sälja en produkt, utan att tvinga människor att dela innehåll. Nu erbjuds reklam till konsumenter baserat på de uppgifter de lämnar om sig själva på nätet. Internetpubliken växer snabbt (det finns redan mer än 80 miljoner människor i Ryssland), mer än 1 biljon sökfrågor skickas till Google per år och 200 000 bilder läggs upp på Facebook varje minut. Allt detta gör att enkel reklam inte längre fungerar, tiden har kommit för upplevelsemarknadsföring, native advertising och content marketing Professor Mara Einstein i mediavetenskap har arbetat på reklambyråer i decennier. I sin bok berättar hon om hur de skapar "undercover-reklam" - fängslande innehåll där det är omöjligt att känna igen marknadsföringsbakgrunden. Här hittar du tydliga teoretiska grunder och framgångsrika fall som redan har blivit klassiker inom native advertising.